محتوا بن مایه بازاریابی دیجیتالی است. در سئو هم محتوا به اندازه ای مداقه دارد که درصورتی که از آن غفلت شود، بهینه سازی سایت را ناممکن می کند. اما آیا همگی محتواها قادر است به رسالت خود عمل کنند؟ مطلقاً خیر.
یکی گونه های محتواهایی که فرایند مرتبه بندی وب سایت را مبتلا نقص می کند، آموزش سئو در مشهد محتوای ضعیف یا Thin میباشد. درین راهنما باهم میبینیم که محتوای ضعیف چیست، چگونه seo را تحت تأثیر قرار میدهد و چه طریق هایی برای اصلاح آن وجود دارد؟
منظور از محتوای ضعیف چیست؟
محتوای ضعیف یا Thin contentبه محتوایی گفته میگردد که بها زیادی برای خوانندگان خود ساخت نمی کند. آموزش سئو مشهد چنین محتوایی میتواند کوتاه، نادر عمق، تکراری یا بی کیفیت باشد.
اساساً هر محتوایی که برای جست و جوگر ارزش افزوده نداشته باشد، می تواند Thin content در لحاظ گرفته خواهد شد. از طرف دیگر، محتوای ضعیف بهاین مضمون است که صفحات شما محتوایی با کیفیت کافی برای پاسخگویی به نیازهای جست و جوگر ندارند.
به عنوان یک قاعده کلی، محتوای کم قیمت در جست و جویبار گوگل مرتبه خیر ندارد. چون این رضایت کاربران میباشد که برای گوگل تقدم داراست. این در حالی می باشد که محتواهای ضعیف به شدن کاربران را دلسرد می کنند. هیچ کاربری دوست ندارد در فایده جست و جویبار خود یک محتوای تکراری ببیند یا محتوایی که فقط یک سری توضیحات عمومی درباره آیتم مد لحاظ داده میباشد.
بنابراین چنانچه محتوایی نتواند کاربران را راضی کند، در جايگاه های بلندتر گوگل هم جایی نخواهد داشت. محتواهای ضعیف هم مثلا محتواهایی میباشند که گوگل اشتیاقی برای نمایش آنها در مرتبه های رفیعتر ندارد.
مورد محتوای ضعیف چه هنگامی دورازشوخی شد؟
در قبلی، درجه بندی در گوگل بسیار متفاوت بود. آن روز ها فقطً نسخه برداری برداری از محتواهای مرتبط از سایر سایت ها می توانست وب سایت ها را به جايگاه های بلندتر برساند.
اما گوگل هیچ گاه از این نحوه راضی خلا! چون منجر میشد کاربران از مشاهده این همگی محتوای تکراری خسته شوند و از گوگل هم رضایت کافی را نداشته باشند. به علاوه این محتواهای بازیافتی اکثر زمان ها کیفیت عالی زیر بودند و هیچ چیز تازه یا مفیدی را به کاربرانی که به دنبال پاسخ به یک سؤال یا حل نقص بودند ارائه نمی دادند.
ولی که خیلی از سئوکاران از این ویژگی به نفع خود استفاده کردند و در زمان سال ها به همین راحتی کاربران را وارد سایتشان می کردند. اما در نهایت به روزرسانی الگوریتم پاندای گوگل در سال ۲۰۱۱، باعث شد که وب سایت های بی کیفیت و با محتوای تکراری شناسایی شوند و درجه کمتری بگیرند.
به طور با جزییات بیشتر الگوریتم پاندا تک تک صفحه ها با محتوای معدود یا بدون محتوا و همچنین محتواهای تکراری و سرقت شده ای را که با پر کردن کلمات کلیدی و محتوای هرزنامه ایجاد شده بودند شناسایی میکرد.
چرا Thin content برای بهینه سازی مضر می باشد؟
یکی کلی ترین قواعد seo این میباشد که درصورتی که تجربیات کاربری ضعیفی ارائه دهید، مرتبه خیر نخواهید گرفت. محتواهای ضعیف هم یکی از نقش های مهم را دراین معادله انجام می کنند. چراکه این محتواهای بی کیفیت خوانندگان را دلسرد کرده و در اکثر مواقع آنان را ناچار می کنند که به سراغ منابع دیگر بروند.
فعلا ارتباط seo و محتوای ضعیف چیست؟ محتوای ضعیف به صورت بالقوه میتواند توان کلی وبسایت شمارا در چشم مصرف کنندگان کاهش دهد. این دستور برند شمارا در کوتاه مجال و بلند زمان تأثیر منفی قرار میدهد و احتمال رجوع کاربران به سایت شما کمتر خواهد بود. همینطور کاربران را از مرحله خرید از تارنما نیز بدور خواهد کرد.
“روی هم رفته Thin Content بی ارزش تلقی میگردد و همت سئو را زیر سؤال میبرد. صفحاتی که محتوای ضعیف دارا هستند توان کلی سایت را پایین میاورند و صرفا با حذف، بهبود یا مخلوط صفحات میباشد که می قدرت این جراحت را برطرف کرد.”
در کنار این موارد، محتوای ضعیف در صفحه های بی ارزش می تواند باعث نقص کنیبال شدن کلمات کلیدی نیز بشود. جایی که صفحه های مهم با یکدیگر هم پوشانی دارا هستند و نتوانسته اند هریک به تنهایی برای یک کلمه و واژه کلیدی اختصاصی بهینه سازی شوند. دراینحالت امتیاز بالایی که یک ورقه می تواند به تنهایی بگیرد، در میان یک سری شیت بی کیفیت تقسیم میگردد و در نهایت هیچ ورقه ای مرتبه بالایی نخواهد داشت.
اما که گفت و گو کنیبالیزیشن ممکن می باشد در باب محتواهای ضعیف خیلی خودش را آرم ندهد. چرا؟ جون صفحاتی با محتوای Thin معمولاً اصلاً به مرحله درجه بندی خیر نمیرسند که در حال حاضر این مرتبه بخواهد میان چند شیت تقسیم شود. با این موقتی، به طور بالقوه میتواند گوگل را گیج کرده و باعث نوسانات فعلا در رتبه بندی شود.
۶ نوع رایج محتوای ضعیف و نادر ارزش
موقتی که شما هم میدانید محتوای ضعیف چیست، احتمالاً با ما هم نظرید که این نوع محتوا ارزشی برای کاربران ساخت و ساز نمی کند. به عبارت دیگر، این بدان مضمون میباشد که کمیت و کیفیت محتوای ورقه شما رضایت نصیب نیست.
طبق تجربه معمولاً بعضی از صفحه های وب سایت ها به طور مشترک با خلل محتوای ضعیف یار و همدم هستند. به این ترتیب در حالتی که ایده ای ندارید که دقیقاً کدام صفحات سایتتان با این نقص رو به رو میباشند، می توانید کار را با بازرسی همین صفحه ها شروع نمائید.
بهدنبال انواع رایج محتوای Thin را باهم مرور میکنیم تا جستن این محتواها در وب سایتتان برایتان شل و ول تر باشد.
محتوای تارنما که فاقد عمق میباشد و برای مخاطب موثر نیست
زیاد بودن محتوای یک شیت فقطً به دلیل خوب بودن آن نیست! به عبارت دیگر، صرفا به دلیل آن که یک شیت اطلاعات زیادی دارد، به این مضمون نیست که لایق سکو بالا میباشد.
محتوای کیفیت بالا که آمادگی جايگاه بندی بالا را داشته باشد، به تمامی سؤالات و تردیدهایی که مخاطب ممکن میباشد داشته باشد، پاسخ می دهد. در واقع محتوا هنگامی پر ارزش میباشد که کامل و جامع و مطابق با نیاز کاربران باشد.
۲- محتوای تکراری در صفحه ها سایت
محتوای تکراری یا Duplicate یک پرچم قرمز گران قدر برای گوگل میباشد که هشدار می دهد این تارنما از دید محتوایی قوی نیست و شامل Thin Content میباشد. با این وجود، هنوز هم اکثری از تارنما ها برای صرفه جویی در وقت یا هزینه محتواهای خود ر در تعدادی کاغذ سایت اسکن می کنند.
دقت کنید که محتوای تکراری در هر صورت بی بها میباشد؛ حتی در صورتی یک محتوای غنی و باکیفیت باشد. به عنوان مثال شاید یک مقاله طولانی ۲۰۰۰ کلمه ای دارااست که به طور منحصربهفرد برای خودتان ساخت کرده اید. ولی درحالتی که این محتوا را دو یا چند دفعه در صفحات وب سایتتان تکرار فرمائید، ارزشش را از دست می دهد و محتوای ضعیف محسوب می شود. چراکه در هر صورت این محتوا تکراری است و ارزشی برای کاربران ایجاد کرد نمی کند.
کلاً هنگامی دو یا یکسری تا از صفحه ها شما حاوی اطلاعات یکسان یا بسیار مشابه میباشند، هم گوگل و هم کاربران پایانی در زمینه ی این که کدام کاغذ منبع مهم اطلاعات است سردرگم می گردند. این امر می تواند کاربران را زده کند و مرتبه بندی صفحه ها را هم با نقص مواجه کند.
۳- سرقت محتوا
یک کدام از بزرگ ترین خطاها دنیای بهینه سازی سرقت محتواست. شاید در سال های پیشین گوگل خیلی نمی توانست محتواهای تکراری را تشخیص دهد و ردیابی کند؛ اما امروز گوگل به لطف الگوریتم های دقیق خود محتواهای تکراری را در تارنما های متفاوت تشخیص میدهد و هیچ دلیلی برای نمایش دوباره آنان نمی بیند.
براین اساس محتواهایی که از منابع دیگر نسخه برداری برداری می گردند هم ضعیف محسوب میگردند. حتی در صورتی تنها بخشی از یک محتوا را کپی نمایید، گوگل از این محتواها درصد مشابهت میگیرد و مبتنی بر درصد به دست آمده قیمت سایت شمارا زیر سؤال می برد.
خلال این، اسکن کردن مکرر از منابع و وبسایت های دیگر می تواند اعتبار سایت شمارا کاهش دهد و به نوبه خود، در دراز فرصت مشکلات عدیده ای از لحاظ بهینه سازی برای وب سایت شما ساخت کند.
4- صفحه های Doorway
Pages Doorway صفحاتی میباشند که محتوای ضعیف و بی کیفیتی دارا هستند که مملوء از لغت ها کلیدی میباشد. این صفحات با تکرار بیشمار واژه و کلمه کلیدی سئو میشوند تا در نتایج گوگل به کاربران نمایش داده شوند (ولی در صورتیکه گوگل قبل از رتبه بندی متوجه هرزنامه بودن محتوای آن ها نشود). اما زمانی کاربران وارد آن می گردند، فوراً به برگه دیگری منتقل می گردند که معمولاً شامل تبلیغات میباشد.
این صفحات عملکرد دارند که اخلاق کاربران را بازنویسی کرده و آنهارا با گمراه کردن، در مسیری پیش ببرند که خودشان میخواهند. ولی همانگونه که می توان پیشبینی کرد، حتی در شرایطی که گوگل متوجه این فریب نشود و وب سایت را جریمه نکند، کاربران از سایت زده شده و فوراً آن را رخنه می کنند.
اما امروزه با دقت به بسط هایی که الگوریتم های گوگل داشته اند، مشاهده این کالا صفحه های بسیار کمتر از قبلی است. مثلا در سال های ۲۰۲۰ و ۲۰۲۱ چندین وب سایت جعلی دانمارکی بودند که از صفحه های Doorway برای تبلیغ بیت کوین به کارگیری می کردند. اما گوگل کلیه آنانرا شناسایی کرد.
۵- محتوای ضعیف در صفحات مجموعه، برچسب یا مولف
صفحات دسته بندی، برچسب یا کاغذ مربوط به هر مولف، از معمول ترین نمونه های محتوای معدود بها میباشند. این به این برهان می باشد که در صورتی زمان نسبتاً زیادی از کار این وبسایت می گذرد، احتمالاً یکسری محتوا از قبل در این صفحه های مانده و فعلا کسی حواسش به آنها نیست.
به عنوان مثال، وب وب سایت هایی که بلاگ های فعال دارند و به کاربران مهمان اجازه میدهند که محتوای خود را در آن وبسایت ها منتشر کنند، اکثر زمان ها صفحه های نویسنده بسیار معدود ارزشی دارا هستند.
به علاوه شاید تعداد زیادی برگه تگ یا همان برچسب اختصاصی تشکیل داد کرده اید که منجر شده ساختار وب سایتتان به معمایی برای موتورهای جست و جو تبدیل گردد. به خصوص در امر سایت های فروشگاهی که اکثر وقت ها با ده ها (یا حتی صدها) شیت خالی دسته بندی یا کالا هم پا هستند.
برای مدیر صفحاتی مانند این، همیشه خوب میباشد صفحه های وب سایت خود را به صورت بعد از ظهر ای به حساب آوردن فرمائید. آنگاه صفحاتی را که این نقص را دارند، آپ دیت یا حذف نمایید. یا میتوانید آنها را به صفحات دیگر ریدایرکت نمائید یا قابلیت Noindex را برای آن ها تمجید فرمایید تا موتورهای جست و جو آنهارا ایندکس نکنند.
۶- صفحه های بسیار زیاد با تبلیغات پاپ آپی یا پنجره های بازشو
احتمالاً شما هم با صفحاتی رو به رو شده اید که مملواز تبلیغات پاپ آپی هستند که بستنشان هم کار راحتی نیست! صفحاتی با تبلیغات زیاد و پنجره های بازشو، اکثر زمان ها توسط گوگل به عنوان محتوای ضعیف در نظر گرفته می گردند. این محتواها برای مخاطب آخری رضایت نصیب نیستند و تبلیغاتشان مزاحم مخاطب شده و تجربه کاربر را به یک فاجعه تبدیل می کنند.
برخی مواقع (بسته به فناوری آیتم به کارگیری) ممکن میباشد ربات های گوگل نیز بوسیله پنجره های بازشو مسدود شوند. یعنی این ربات ها محتوای مهم ورقه را نمی بینند و صرفا پنجره بازشو را به عنوان محتوای اساسی شیت در لحاظ میگیرند. هویدا هست که چنین اتفاقی به رتبه بندی آن کاغذ صدمه زیادی می زند.
راه تشخیص محتوای ضعیف چیست؟
شناسایی محتوای ضعیف وبسایت های کوچک یا معدل را می توان به صورت دستی ایفا بخشید. اما طبیعتاً در صورتیکه پروژه والا تر باشد یا پای یکسری پروژه میان باشد، کار سخت تر میباشد.
ولی نگران نباشید! طرق سریع تری هم برای تفحص و شناسایی محتوای ضعیف وجود دارد. درپی 5 نحوه تشخیص محتواهای ضعیف یا Thin را باهم میبینیم.
1- صفحه ها ضعیف را در Google Search Console پژوهش فرمائید
گوگل سرچ کنسول یکی از بهترین ابزارهایی می باشد که با آن میتوانید محتوای ضعیف را شناسایی نمائید. مهمترین قابلیت این ابزار، نمایش بصری داده های کاربردی می باشد. البته قابلیت دیدنی دیگر آن هم این میباشد که به شما آرم میدهد که گوگل دقیقاً وب سایت شما را چهطور می بیند. یعنی دیدگاه این ابزار، درست مثل دیدگاه خود موتور جست و جوی بار گوگل میباشد.
اکنون چطور محتوای ضعیف را در گوگل سرچ کنسول پیدا کنیم؟ یک روش عالی، استیناف صفحاتی میباشد که از موتور جست و جو ترافیکی نمی گیرند. یعنی بایستی درپی پست ها و صفحاتی بگردید که قبلاً به آنها زمان کافی برای مرتبه بندی داده اید؛ البته نتوانسته اند ترافیک خیر را برایتان بیاورند. این دستور میتواند نشانه دهد که آن کاغذ مشمول محتوای ضعیف (یا نسبتاً ضعیف) است.
علاوه بر این، بهتر میباشد محرمانه به هم به قسمت «Manual Actions» بزنید که در نصیب «Security & Manual Actions» قرار دارد. در این ورقه میتوانید مشاهده کنید که آیا تا قبل از اینً به نوعی جریمه شده اید یا نه؟
در نهایت، قسمت «Coverage» هم اطلاعات بسیار نه را دربارهی روش مشاهده صفحات شما بوسیله گوگل میدهد. بعد از ورود بدین قسمت، کاغذ «Excluded» را بگردید تا کلیه صفحاتی را که گوگل تصمیم گرفته در فهرست ایندکس خود قرار ندهد ملاحظه کنید.
برخی از مشکلاتی که درین قسمت به آنها اشاره میگردد عبارتند از:
بوسیله ربات ها خزیده شده، ولی موقتی نمایه نشده میباشد.
تکراری است، سوای استاندارد گزینش شده توسط استفاده کننده.
تکراری میباشد،URL ارسالی به عنوان پیوند متعارف (Canonical) تعیین نشده می باشد.
تکراری میباشد، لینک و پیوند متعارفی که گوگل گزینش می کند از لینک متعارفی که استفاده کننده تعیین می کند متعدد میباشد.
2- پارامترهای URL صفحات را رسیدگی کنید
این مشکل را هم در همان ابزار گوگل سرچ کنسول پیدا میکنیم. در منوی اصلی این ابزار روی «Settings» کلیک فرمائید. آنگاه در نصیب «Crawl Stats» مورد «Open Report» را تعیین نمائید.
در این کاغذ و در بخش «Crawl requests breakdown» روی«OK (200)» در پایین ورقه «By Response» کلیک نمائید.
با این کار فهرستی از تمامURL های معتبری که بوسیله Google خزیده شده اند، همراه با تاریخ ارائه می گردد. اینجا بایستی به دنبالURL هایی باشید که حاوی پارامترهای مشابهی باشید که معمولاً محتوای کاغذ را تغییر و تحول نمی دهند. در اینجا نمونه ای از پارامتری را میبینید که حتی از آن در وبسایت استفاده هم نمیشود؛ البته هنوز به نوعی به وسیله گوگل خزیده می گردد (معمولاً ربات ها و وب وب سایت های هرزنامه منجر آن میشوند).
۳- لغات کلیدی مهم خود را در یک Rank Tracker رصد فرمائید
یکی از ساده ترین راههای شناسایی محتوای ضعیف چیست؟ فعالسازی یک Rank Tracker یا ردیاب درجه که قادر است شمارا به سرعت از خطاها محتوایی سایتتان مطلع کند. ایفا این فعالیت میتواند به جستن هر دو نقص محتوای ضعیف و کنیبال شدن عبارات کلیدی کمک کند. با چنین هشدارهایی، میتوانید دائماً گوش به زنگ باشید که آیا یک شیت در جايگاه بندی افت می کند یا تماما از فهرست خارج میگردد؟
به عنوان مثال یکی از وبسایت های مطرح فقید مدتی پیش به امداد یکRank Tracker توانست با گاز یک نقص مهم را در یکیاز مقالهها خود پیدا کرده و برطرف کند. نقص این بود که گوگل تصمیم گرفته بود که یکی از پست های آنهارا به گویش آلمانی برای لغات کلیدی انگلیسی فهرست کند. از آنجایی که این سایت تا قبل از اینً یک نسخه انگلیسی از همان محتوا داشت، آن پست اساسی از سکو ۳ به کاغذ نقطه پایان برای واژه کلیدی اصلی خود افت مرتبه پیدا کرد!
بنابراین حتی در حالتی که الگوریتم های گوگل خطا کنند، رسیدگی و رفع سریع چنین مسائلی میتواند وبسایت را نجات دهد.
۴- عنا وین و توضیحات مِتای تکراری را پیدا نمائید
نوشتن عنا وین اصلی کاغذ و توضیحات مِتا مداقه بسیار داراست. چون در غیر این صورت، گوگل و کاربران راجع به محتوای مورد نظر سرگردان خواهند شد. حالا داشتن دو برگه که عنوان و توضیح مِتای یکسانی دارند، احتمالاً آرم دهنده وجود محتوای تکراری هست که زیرمجموعه محتواهای ضعیف محسوب می شود.
با به کارگیری از یک ابزار خزنده تارنما مثل «Screaming Frog» میتوانید باگاز تحقیق نمایید که آیا هرکدام از تگ های عنوان برگه یا توضیحات متا تکراری می باشند یا خیر؟
نرمافزار اسکریمینگ فراگ را می توانید از تارنما های معتبر ایرانی دانلود کرده و روی دسکتاپ نصب فرمائید. سپس فقط باید آدرس وب سایتتان را در نوار بالای برنامه بنویسید. یک سری دقیقه طول میکشد تا این ابزار تک تک سایتتان را رصد کند.
بعد میتوانید از منوی سمت راست بخش های ذیل را پیدا نمایید و آیتم «Duplicate» را برایشان گزینش فرمایید. در حالتیکه صفحاتی با مختصات تکراری باشند، لینکشان سمت چپ اپ نشان داده میشود.
Page titles
Meta description
H1
H2
۵- از خزنده تارنما برای یافتن محتوای تکراری به کارگیری فرمائید
آخرین نحوه کاربردی برای شناسایی محتوای تکراری و ضعیف چیست؟ این که باز هم به سراغ ابزاری مثل Screaming Frog بروید و این بار محتواهای تکراری را پیدا فرمایید.
برای این عمل مراحلی که در شیوه گذشته گفتیم را طی کنید و این بار گزینه «Content» را پیدا کرده و روی زیرتیتر «Duplicate» کلیک فرمایید.
البته در صورتیکه روی داپلیکیت بودن محتوای خاصی مشکوک میباشید، ابزارهای ساده تری هم وجود دارند. برای مثال می توانید از ابزارهای رایگانی مانند «DupliChecker» و «Siteliner» به کار گیری فرمائید. در این ابزارها کافی است پیوند محتوای مد نظرتان را وارد نمائید. آنگاه این ابزارها کل فضای وب را جست و جو می کنند و در حالتی که محتوایی تکراری در وبسایت شما یا وب سایت های دیگر پیدا کنند نمایش میدهند.
تن درستی و تندرستی