معنا E-A-T یا این که الگوریتم E-A-T
به عبارتیطور که در صدر اشاره شد٬ این معنا کوتاه گردیدهی ۳ واژهی بسیار اصلی برای گوگل میباشد که در ارتباط هریک می گردد یک جهان سخن زد. ولی پیش از یک جهان صحبتزدن راجع به آن ۳ کلمه و واژه٬ بایستی توضیح کوتاهی در ارتباط صفحه های یا این که موضوعات (YMYL (Your Money or Your Life بدهیم زیرا این صفحه های به زمینه گفت و گو آموزش سئو در مشهد ما مربوط اند.
آری٬ صحیح خواندید که YMYL نامی میباشد که گوگل برای برخی صفحه های و موضوعات در یک اینترنتتارنما درنظر گرفته. بدانید و با خبر باشید که YMYL یک الگوریتم وجود ندارد. پس چیزی به اسم الگوریتم YMYL یا این که الگوریتم E-A-T نیست. کسامی که از الگوریتم E-A-T کلام میزنند یا این که راهنمای گوگل را نخواندند یا این که خواندند و صحیح نفهمیدند.
اگرشمادرصفحهای از اینترنتسایتتان در زمینه ی موضوعی اطلاعاتی نوشتهاید که می دانید یوزرها برپایهی آن داده ها تصمیم میگیرند و کاری اعمال می دهند و آن تصمیم یا این که کار بر سالم جسم و روح ٬ اموال و میزان داراییها یا این که امنیت خودشان یا این که گروهی از اشخاص دیگر اثر خواهد گذاشت٬گوگل این ورقه را YMYL آموزش سئو مشهد میبیند.
مجدد نگاهی به نمونههایی کهاین نوشته را با آن آغاز کردیم بیندازید. دو نمونه نخستین (تداخل دارویی و خرید رمزارز) مثالهایی از صفحه های و موضوعات YMYL می باشند. در راهنمای گوگل هم نمونههایی برای YMYL آمده میباشد: موضوعات خبری و روز عالم٬ موضوعات حقوقی٬ مقررات و قانون ها دولتی و مالی و مالیاتی٬ موضوعات مروبط به تناسباندام و تغذیه. ولی گوگل در آن راهنما ۲ نکتهی بسیار اصلی در زمینهی این موضوعات و صفحاتی از اینترنتوب سایت که بهاین موضوعات تخصیص یافته میباشد گفته: اولاً٬ موضوعات YMYL حصری نیستند و مصادیق متفاوت و زیادی دارا هستند که در هرکدام می بایست مستقل راجعبه آنها تصمیم گرفت. دوماً٬
we have very high page quality rating standards for YMYL pages because low quality YMYL pages could potentially negatively impact a person’s happiness, health, financial stability , or safety
ما استانداردهای بسیار بالایی برای چک صفحه ها YMYL داریم. زیرا صفحه های YMYL بیچگونگی ممکن میباشد تاثیرات منفی بر شعف٬ سالم٬ امنیت مالی و جانی افراد داشته باشند.
درحال حاضر پیش بینی بزنید که آن استانداردهای بالا یعنی کدام استانداردها؟ آری٬ صحیح پیش گویی زدید. معنا E-A-T بخشی از به عبارتی استانداردهای بالا میباشند. یعنی آن صفحه ها و محتوایشان می بایست و بایستی و می بایست ۳ خصوصیت داشته باشند: هر کس محتوای آن صفحه های را مینویسد می بایست در آن زمینه دارای تخصص باشد و آن محتوا بایستی اطلاعاتی دارای اعتبار و قابلاعتقاد را دراختیار استفاده کننده بگذارد.
ولی گوگل نمیگوید صرفا صفحه ها YMYL می بایست آن ۳ خصوصیت را رعایت نمایند و داشته باشند. معنی E-A-T و داشتن آن ۳ خصوصیت برای تحلیل آحاد صفحه ها و اینترنتتارنماهایی که مقصود مشخصی را دنبال و داده ها مشخصی را برای استفاده کننده مهیا مینمایند -باتوجه به قضیه کاغذ٬ محتوا و حیطهی عمل اینترنتوبسایت- درنظرگرفته می شود.
در شرایطی که صفحه های YMYL حد بالایی از آن ۳ خصوصیت را به گوگل نشانه ندهند٬ جریمه میشوند. پیشفرض گوگل برای آن صفحه های وجودداشتن آن ۳ خصوصیت در بالاترین حد ممکن میباشد. تفاوت در اینجاست که ممکن میباشد مشقت بارگیری در خصوص بقیه صفحه ها و وبسایتها تا بهاین حد زیاد نباشد. تفاوت دیگری هم وجود دارااست: معنا و مقدار تخصص٬ قابل باور بودن و اعتبار موردنیاز در موضوعات YMYL و بقیه موضوعات.
Expertise یا این که تخصص
تخصص یا این که Expertise مستقیما به فرد مولفی محتوای مهم یک کاغذ برمیشود. دراینجا تخصص یعنی هر کس محتوایی را نوشته می بایست در قضیه آن محتوا دارای تخصص و دارای تخصص باشد. به عنوان مثال٬ تالیف کنندهی محتوای کاغذای که راجعبه تداخل دارویی دو قرص میباشد بایستی پزشک معالج٬ پرستار یا این که داروساز باشد. در صورتیکه محتوایی رژیم غذایی خاصی را برای طفلها پیشنهاد مینماید٬ تالیف کنندهی آن بایستی پزشک معالج یا این که دارای تخصص تغذیه باشد.
توجه فرمایید که دراینجا مراد گوگل از دارای تخصص و متخصص کسی میباشد که گواهی دانشگاهی و یا این که سند علمی معتبری داراست. ولی این هم ممکن میباشد که تالیف کنندهی محتوای اساسی٬ برای مثال در کاغذی تداخل دارویی٬ خودش دکتر معالج نباشد؛ ولی آن محتوا را یک دکتر یا این که تیمی از متخصصان پذیرش کرده باشند.
نمونههایی که زدیم تمامی از صفحه های YMYL بود. راجع به بقیه موضوعات تکلیف چیست و گوگل چه می گوید؟ هر که در زمینه ی انگیزه زردشدن نوک بامبوها مقاله نوشته و سفارشای کرده هم بایستی مهندس کشاورزی باشد و فوق لیسانس دراین فن از دانش گاههای بلندتر عالم داشته باشد؟ اینجاست که گوگل در میان مفهوم و مقدار تخصص برای تایپ کردن موضوعات YMYL و دیگر موضوعات تفاوت قائل می گردد:
پس در شرایطی که هر که عشقمند به گلوگیاه و باغبانی میباشد یا این که گلفروشی داراست محتوایی راجع به انگیزه زردرنگشدن برگهای بامبو بنویسد و پندهایی بکند برای معالجهکردن بامبوهای زردشده٬ ازنظر گوگل این محتوا خصوصیت تخصص را داراست و جریمهشدنی هم وجود ندارد. نو گوگل برای این نوع از تخصص هم یک اسمی نهاده: «تخصص ساده یا این که everyday expertise».
Authoritativeness یا این که قابلاعتمادبودن
این خصوصیت دیگر مختص تالیف کنندهی محتوا وجود ندارد. مولف٬ محتوا و اینترنتوب سایت هر سه می بایست قابلپشت گرمی باشند. البته این قابلاعتمادبودن برای هریک یعنی چه؟ تالیف کنندهای قابلپشت گرمی میباشد که علاوهبر تخصص٬ جداگانه میباشد. محتوای قابلپشت گرمی داده ها صحیح و بهروز به شما می دهد. و وبسایت قابلاتکا تارنما خوشاسم و مشهوری در ناحیهی کاری خودش میباشد.
بگذارید مثالی بزنم تا این خصوصیت (قابلاعتمادبودن) برایتان پرنورخیس گردد. در حالتی که کسی (اشخاص معمولی٬ پزشکان٬ خبرنگاران٬ سیاستمداران و…) سوالی در خصوص کووید ۱۹ داشته باشد٬ به کدام اینترنتوبسایت نخستین از همگی مراجعه مینماید؟ اینترنتوبسایت سازمان بهداشت جهانی و یا این که اینترنتوب سایت قانونی وزارت بهداشت کشورش. چرا؟
زیرا این دو اینترنتوب سایت قابلاتکا می باشند برای کلیه. همگی از سراسر دنیا٬ چه دارای تخصص و چه اشخاص معمولی٬ می دانند نویسندگان محتواها دارای تخصصاند و مستقلانه و ظریف نظراتشان را منعکس مینمایند. محتواها ظریف و بهروز و صحیحاند و اینترنتتارنماها برای سازمانی دارای اعتبار٬ مرجع و شناختهگردیده در ناحیهی بهداشت و تندرست میباشد که داده ها نادرست منتشر نمیکنند.
زمانی اینترنتسایتی در منطقهای مشخص و معلوم برای شما قابلاتکا میباشد٬ شما اولیه از کلیه بهسراغ آن میروید و غالبا جوابتان را از به عبارتی میگیرید و دیگر کاری به صحبت سایری اینترنتتارنماها ندارید. در بقیه موضوعات (که YMYL نیستند) هم وضع به همین صورت میباشد.
شما هم مسلما اینترنتسایتی را میشناسید که در شرایطی که سوالی در منطقهی گل و گیاه و بامبو داشته باشید٬ اولیه از تمامی به آن برگشت می کنید. اینترنتسایتی که در توان و اندازهی خودش (از جمله منتشرکردن داده ها راجع به مراقبت بامبوها) قابل اتکا میباشد.
Trustworthiness یا این که اعتبار
اعتبار هم خصوصیتای میباشد که تالیف کننده٬ محتوا و اینترنتوب سایت می بایست داشته باشند. مولفی دارای اعتبار کسی میباشد که در موضوعی معلوم تخصص و آوازه دارااست. کسی میباشد که بقیه متخصصان در آن حوزه نیز اورا میشناسند و به نظراتش متکی بودن مینمایند زیرا میدانند غیروابسته میباشد و براساس شواهد و مدارک و دلایل صحبت می زند. کسی میباشد که منابع دست اولیه و مراجع را در حیطهی کاری خودش میشناسد و از آنها به کار گیری مینماید.
محتوایی که اعتبار دارااست محتوایی میباشد که داده ها ظریف٬ حقیقی٬ صحیح٬علمی٬ بهروز و براساس دلایل و مدارک و مراجع به شما میدهد. محتوایی که یک کارشناس آن را نوشته یا این که پذیرش نموده است. محتوایی که دزدی وجود ندارد و اصیل میباشد. محتوایی که از به هم چسباندن محتواهای دیگر افراد صحیح نشده.
اینترنتوب سایت دارای اعتبار اینترنتسایتی میباشد که برای کاربرش قیمت قائل میباشد. اینترنتسایتی که داده ها لاف٬ دیرین٬ غیرواقعی٬ جعلی و دزدی منتشر نمینماید. اینترنتسایتی میباشد که همگیچیز آن روشن میباشد و کلیه آن را میدانند. تمامی میدانند صاحب و مالک اینترنتوبسایت چه کسی یا این که کدام سازمان یا این که گروهی میباشد٬ آدرسش کجاست و نویسندگانش چه اشخاصی میباشند. زیرا همگیچیز در اینترنتتارنما مندرج میباشد. اینترنتسایتی که در حالتی که به آن نشانی اینترنتی بزنید٬ مطلقا کسی به شما پاسخ می دهد.
بازهم ناگفته پیداست معیار اعتبار برای تارنماهایی که با موضوعات YMYL سروکار داراهستند٬ بایستی بالا باشد و بالا بماند. البته برای مثال در حالتی که تارنما رشد گل و گیاه صرفا یک شماره تلفن داشته باشد و داده ها دیگری از خودش و صاحبش بیان نکرده باشد٬ خیلی هم به اعتبارش لطمه نمی خورد. (بالاخره اساسی این میباشد که بامبوی شما نجات پیدا نماید.)
تن درستی و تندرستی